从“爆款”到内涵：五菱蜕变之路

汽车界的上汽通用五菱，在2024年迎来了一场巨大的变革，这场变革包括管理层的换届、市场战略的调整以及产品革新等方面。

1月19日，上汽通用五菱宣布沈阳不再担任总经理，而是转任公司创新发展与战略委员会主席，吕俊成接任总经理一职。这是时隔21年上汽通用五菱首次换帅。沈阳长期以来一直是公司的领导者，是其标志性人物之一。而接替他的吕俊成则是70后，此前担任公司党委委员、副总经理。

新领导上任后，第一个调整的板块是营销。吕俊成明确表示，改革创新的源头将是产品营销中心。此举意味着上汽通用五菱将加速市场营销策略的调整与优化。

然而，面对市场竞争的加剧和消费需求的变化，上汽通用五菱必须面对销量下滑的现实。回顾2023年，其全年销量为140.3万辆，同比下降12.31%。这表明五菱在市场中由领导者转变为追赶者的现状。

特别是旗下的宏光系列和宏光MINI EV纯电车，曾经是五菱的爆款产品，但近年来销量下滑明显，市场竞争加剧。即使是曾经的明星产品宏光MINI EV，面对越来越多竞争对手的挑战，销量也在下滑。此外，价格战的加剧也加大了五菱的市场压力。

为了应对市场挑战，上汽通用五菱不仅在产品营销方面进行调整，还加速推出新产品，如五菱银标系列，并积极进军插混车市场。然而，想要在市场上实现新突破仍然面临挑战，因为竞争激烈，成本控制和产品技术的提升是未来发展的关键。